专业网球品牌Wilson也要开始拼AG欧洲厅“颜值”了

　　界面新闻看到，Wilson位于上海前滩太古里的全新零售店正在筹备中，这将是该品牌在上海的第二家零售店。该店选址于前滩太古里木区二楼，目前已经出现带有品牌logo的围挡。

　　在品牌110年的历史中，Wilson是美国、乃至西方网球运动的关键品牌。由于跟四大满贯赛事均有长期合作和战略伙伴关系，Wilson凭借最为标志性的网球拍将知名度打到全球，它也十分善于运用独特的设计和球场内外的潮流文化来制造热点，将网球文化推广至世界。

　　随着2024年法网公开赛的开赛◆★，社交媒体上关于网球运动的讨论显著增多。在◆★“网球美学”卷土重来的当下，诸多与网球鞋服穿搭的时尚内容也在社交媒体上顺势发酵，一些向来以专业形象示人的运动品牌也参与到了“颜值■★★■”比拼当中■■★■。

　　目前，中国网球运动鞋服市场的格局还未形成，头部品牌尚未出现，所有品牌们都有成功的机会◆■。亚玛芬体育就在财报中提到 ★◆◆◆■，“Wilson在软体育（鞋服类）和大中华区仍然拥有大量的机会。”

　　除此之外，连路易威登LOUIS VUITTON★★■、古驰Gucci、MIU MIU等奢侈品牌在最近两年的春夏系列中都开辟了专属的网球线。MIU MIU甚至在2024春夏系列中拿出的几套设计都包含了完整的Polo衫★■◆★◆◆、衬衫、网球裙等经典的网球服饰单品。这些头部品牌对于“网球美学■◆■■”在全球时尚界的复兴起到了关键作用◆◆。

　　在服饰之外★■★◆■，Wilson的网球拍在色彩搭配上同样开始兼顾流行色。例如最近在小红书上搜索量靠前的一款Wilson 2024年新款球拍，就采用了高饱和度的霓虹粉色■◆，同一系列还有一支像“小黄人★★◆★■”配色一样的球拍，在一众网球拍中颇为亮眼。

　　安踏集团自2019年以股份收购的方式成为亚玛芬体育（Amer Sports）的大股东，并主导了这家公司的成功上市。在此前几年，在安踏集团的支持下■■★◆，在中国市场主要发力点是旗下的运动奢侈品牌始祖鸟。而随着始祖鸟走向阶段性成功，Wilson作为亚玛芬在“球类和球拍”（Ball & Racquet）领域的王牌，如今也借势接力，从2024年开始加速了在华市场的商业动作。

　　2024年初，Wilson这类型的品牌零售店还开到了北京国贸商城，同期在华南也开设了首店■★◆■。除了品牌正价零售店■★■，Wilson于6月8日还在上海青浦奥莱开设了首家品牌折扣店，同样也是主打贩售鞋服类折扣商品。

　　成立于1914年的Wilson是专业球类运动领域的领先品牌，2023年在全球狂揽营收超过10亿美元（约合72.42亿元人民币）★◆◆★◆■，旗下产品覆盖网球、高尔夫、篮球、壁球和羽毛球等多种球类◆★★。但此前在中国市场，Wilson主攻网球运动和篮球运动两大类，开设门店也分为网球专卖店和篮球专卖店。

　　根据披露2023年财报，在大中华区开设更多Wilson品牌零售店是现阶段的明确目标。这一策略意味着Wilson将转向更为广泛的大众消费人群，而不是只专注球类运动装备售卖。

　　肉眼可见的◆■，Wilson在中国市场的形象正走向时尚化。它如此努力拼“颜值★◆◆■◆”■■◆◆★■，这背后与Wilson当前在中国市场采取的品牌零售新策略有很大关系。

　　界面新闻根据品牌官网统计，Wilson在国内目前有超过35家网球专卖店■■■★★，以及3家NBA授权篮球专卖店。这些专卖店大多开设在城市中心体育馆、网球场或篮球场周边，门店运营商也大多为Wilson的授权经销商。

　　而从Wilson目前开出的全形象店来看，在接下来的一段时间网球运动鞋服将是其主要卖点■■。当前，网球运动在中国市场逐渐走向大众■★◆◆★◆，而“网球美学★★◆”潮流在中国市场随之日益兴盛。

　　这背后自然有商业品牌的推波助澜。看到了网球运动时尚这个风口，越来越多品牌加入了这个赛道。有定位大众市场的优衣库联手天王费德勒推出网球系列◆■★◆■◆，也有自带网球运动时尚基因的中高端品牌FILA中国发力网球市场■■，再到刚进入中国市场不久的新兴体育品牌On昂跑和Vuori都在大力推广自家的网球服饰线。

　　这座网球场位于海南陵水香水湾万豪酒店的地块上◆■★◆★，这个球场运营方并非Wilson，但内部设计却由Wilson亲自参与。2024年初，Wilson联手“小黄人”IP把这个球场打造成经典的黄白蓝撞色★■◆◆★。高颜值的背景为网球爱好者拍照提供了丰富的素材■◆■★★★，该球场也顺利出圈。

　　从2018年开始，Wilson就在时尚生活领域持续投入，期望通过前卫的设计和玩法■■◆★，得到年轻消费市场的关注◆■★◆◆★。在美国市场★★■，Wilson合作的潮流时尚品牌包括Supreme◆★■■、Kith、Forever 21等★◆◆★◆。此外，Wilson还与费德勒等网球巨星合作■■◆，借助这些运动明星的影响力来展现品牌价值与品质■■★★◆。

　　好看的还不止是Wilson的服饰，连Wilson冠名的网球场都开始注重■★★■◆◆“拍照友好”★★◆。

　　Wilson参与设计的一座位于海边的网球场就因为选址于沙滩上，而场内装饰又很讨巧■◆★，近来已经成为不少网球爱好者的打卡地点◆■◆◆★。

　　界面新闻根据Wilson中国官网数据统计◆■◆■★◆，Wilson目前在中国市场的官方门店数量为9间，其中包括刚开的这家奥莱门店。这些Wilson直营店进驻的城市数量目前仅有6个■■◆■★，分别是北京★◆■◆、郑州★■■★、杭州★◆■，以及今年新进驻的上海AG欧洲厅、武汉和深圳。

　　而刚刚开始在国内打造时尚网球形象的Wilson，虽然过去专注于专业运动市场，但并非没有时尚的血脉。

　　2023年12月★◆◆★■◆，Wilson在上海静安嘉里中心开设了首家开进商场的零售门店。不同于过去开设在体育馆■★◆◆■■、网球中心等专业运动场所的Wilson网球专卖店，Wilson上海静安嘉里中心所售商品包括网球服饰■◆■★◆★、网球鞋、网球拍、网球等全品类■★。而从空间布局和铺货情况来看，这类型零售店的主要贩卖网球鞋服等软性商品，而非网球拍这类专业硬件★★◆◆■。

　　目前，Wilson不想拘泥于以往专业球类运动品牌的形象◆■★◆■，正试图转型为一个更加全面的，覆盖硬件装备和运动鞋服等软件为一身的综合性球类运动品牌。这从Wilson近期密集的开新店动作就能看出★★■■◆。

　　网球行业知名的运动品牌Wilson在小红书上有一个热门词条“wilson穿搭”。在这个词条下★◆★★■★，时尚运动博主们选择Wilson品牌旗下不同的网球背心、短裙、无袖polo领背心等单品进行穿搭分享。

　　这些服饰有Wilson经典的配色■■◆★，例如复古绿与乳白色的撞色，也有芭比粉这类时下流行的色彩，但总体上色彩鲜艳，风格明快，兼顾了“网球美学”下的健康◆★★★◆、优雅、复古■◆■★★、时尚精髓■■■。